谁与争锋！一把宝剑的非遗产业化之路如何走？｜独家
中经文化产业：近年来，我国非遗保护从“生产性保护方式”口号的提出，到现在“产业化”保护的理论和实践，倍受政界、学界和商界的关注。日前，在中国非遗文化金融50人论坛上，以龙泉宝剑为例，各界大咖畅谈了对非遗＋金融的认识。
▲张叶胜参加某电视节目
张叶胜，浙江龙泉宝剑传承人代表，从17岁开始从事龙泉宝剑的技艺，凭着对技艺的热爱，对龙泉宝剑的热爱，到今年已经坚持了32年。虽然特别辛苦，但是他从未放弃。
资料显示，春秋战国时期欧冶子开创了铁剑的先河，之后出现了干将、莫邪等优秀的铸剑师，此后各种民间铸剑技艺世代相传。
浙江省龙泉市的龙泉宝剑就是这一脉传下来的。明清时期，龙泉市就有各种艺人的剑铺。解放后，龙泉成为宝剑生产小镇。1978年开始成立国有的龙泉宝剑厂。2003年，行业出现混乱，市场遇到瓶颈，宝剑厂面临着改制。张叶胜买下了龙泉宝剑的商标使用权，成为了龙泉宝剑的新掌门人。
“接管是一种责任也是一种使命，因为这个品牌通过以前市场环境的恶性竞争，已经损害了。所以我们面临的是怎么重新保护起来，然后再发展。”张叶胜深感压力。
从2003年开始，张叶胜开始对龙泉宝剑的品牌重新规划保护。作为商标持有人，他通过法院诉讼打假案件有10多起，通过工商打假案件有28起。“保护的工作非常艰辛。”品牌得到保护之后，他们在自己的生产基地把非遗的技艺展示出来，让客人参观体验。2007年，基地被国家认定为全国工业旅游示范点。
在此基础上，龙泉宝剑加强文化品牌建设，发力中高端市场，效益得到了很大提升，从2010年开始进入了快速发展。
然而问题同时也出现了。
当产品在市场上有刚需，前景就会比较好，例如茅台酒和云南白药。显然，龙泉宝剑不属于此类产品，虽然其对人精神层面的影响是其他产品无法替代的。
“传统的非遗如何与时俱进，如何推陈出新，需要跨越的最大问题就是实用性。”北京文化产权交易中心董事长杨云岗直言不讳的指出。
▲张叶胜代表作大龙泉宝剑 图片来源龙泉宝剑厂官网
活态流变是非遗重要的传承特征。过去的非遗是适合当时社会生活的产物，而今天要让非遗“活着”重新回到当代生活中，必然要站在今天社会的审美和需求角度来创新地继承非遗技艺。
龙泉宝剑如何与当下的生活结合？产业化是否一定要普及化？
北京歌华文化发展集团副总经理王昱东认为，龙泉宝剑不需要普及化。古代练武之人带着龙泉宝剑到处走，是一种身份象征，是一种荣耀。如果现在家家都买宝剑，似乎不太现实。
既然不能把龙泉宝剑普及，那么如何产业化？
答案是：可以做品牌，可以做衍生。
王昱东举了一个爱马仕例子：
爱马仕之前是做马鞍子的，在皮具的制作上有非常好的技艺。但是中世纪结束了，骑兵时代结束了，贵族骑马玩的时代也结束了。爱马仕怎么办？他们放下身段，给女士做包，然后成为世界名牌。这是爱马仕的传承人讲的，这个传承人是爱马仕的设计总监，他学了设计之后，他完全在改变他的东西。
发展需要资本。没有资本的介入，产业很难发展起来。
张叶胜知道龙泉宝剑品牌的含金量非常大，也曾经想过要把品牌和资本进行对接，通过衍生产品把龙泉宝剑这个品牌真正做大。
王昱东认为，龙泉宝剑可以走两条路，一条路是做情怀，把龙泉宝剑这个产品做精做足，不要去考虑产业化的问题。另外一条路就是通过现在技术手段把技艺变成大家都能享受的产品。“这个转化的过程是一项技术。用现代工业设计的需求，与工艺美术进行非常好的结合，所谓的非遗变成了现在的产品。”
杨云岗则认为，对资本来说，他们现在最愁的是没有好的产品。北京文化产权交易中心的定位就是要把文化产业的投资价值转化为居民的家庭财富，把文化产生的艺术价值内化居民的修养，外化为他们的行为。“你的产品要有投资价值，没有投资价值就无法资本化。追根溯源，我们拿出来的产品，要值得大家推敲，经得起人家的信任。这样的话我们就不愁没有市场，而且有价值的东西会传承。”
国数集团董事长李世恒直言，文化+金融是大势所趋是必然的。无论是做高端还是做产品，有三件事不能丢。
第一，用资本的力量和资本的智慧把非遗的基础工作扎扎实实做好。现在整个社会对非遗的认识太欠缺了，缺乏一种智慧上的理解，技术上的认识。
第二，打造产业链。任何一个产业如果没有产业链的支撑都不会长久。
第三，希望文化+金融站在最高的层面上，引领产业的发展，助推产业不断地精进，不断地完善，让它真正走向社会化、全球化、精准化、标准化。
传承的传字怎么写？是一个人，单人一个专，这需要专人来做，需要专心的做，专人专心的做。非遗传承人是责无旁贷的专人，他们承担着历史的责任还要继往开来，向后代传承传下去，我们国家很需要这样的专人，很需要更多的这样的专人来做。
但是我们也应该看到，非遗之所以称为“遗”，这其中还有一些不适应当代的东西，我们如何传承非遗，是一个过程，是一个进步的过程，在这个过程中，我们要往前走，往前走让我们积淀下来文化内涵，随着新时代特点更加有价值。
来源：中经文化产业
作者：成琪
编辑：张晶雪